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深度布局“暑期游”,電廣傳媒九大文旅項目有望迎來收獲季

閱讀次數(shù):217作者:發(fā)布時間:2024-07-29 15:45:49【字體

暑期是全年最長的旅游旺季,步入7月,國內旅游景點熱度正不斷攀升。鐵路部門預計,今年暑期發(fā)送旅客8.6億人次,同比增長3.6%,攜程集團的報告顯示,今年暑期境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上,國內旅游市場有望保持穩(wěn)步增長。


對于暑期旅游的黃金市場,A股上市公司電廣傳媒(000917.SZ)給予了高度重視。公司去年暑期策劃的“芒果水槍節(jié)”曾被中國主題公園研究院評為“中國主題公園最佳營銷案例”。今年暑期,公司舉辦的“芒果文旅的夏天”主題活動,再度成為業(yè)界和消費者關注的焦點。


多措并舉,電廣傳媒迎接文旅“黃金季”


今年暑期,一些新潮玩法備受青睞,尤其是兼具避暑和親子屬性的旅游項目,更是占據(jù)了暑期旅游的主導地位。


日前,美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,近兩周,全國文旅消費規(guī)模環(huán)比增幅超過 20%,長沙成為TOP10目的地之一,“說走就走”成主流出行方式,更多用戶選擇“不囤票、即時訂”。民生證券在研報中指出,從國內出行主題來看,“避暑”成為關鍵詞,避暑旅游相關旅游產品訂單同比增長超過一倍,特別是草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品深受游客喜愛。


迎接今年暑期旺季,電廣傳媒早已做好準備。就在7月5日,為把握暑期旅游季的黃金機遇,電廣傳媒舉辦以“湖南文旅新勢力——芒果文旅的夏天”為主題的誓師大會,旗下九大文旅項目“組團”送出暑期活動和超值夏日暑期游園特惠政策。其中,湘潭萬樓·芒果青年碼頭特別打造了極具泰國風情的“泰不囧潑水節(jié)”,為游客帶來了一場別開生面的夏日狂歡,汨羅屈子文化園精心策劃了少兒龍舟、水上拔河賽、西瓜捕手等白天夏日項目活動,迎合了游客夏季出行的需求。


室內“避暑游”方面,電廣傳媒旗下的芒果未來藝術中心推出長沙首個故宮授權的“千里江山奇幻游”沉浸式光影藝術空間,讓游客在享受清涼的同時,深度感受科技與文化交融的魅力。此外,公司位于湘潭的芒果海洋館也于7月15日迎來試營業(yè),在炎炎夏日里,清涼的“海底世界”正是避暑的理想之地。


除了備受青睞的“避暑游”,面向低線城市等新興目的地的近程游也正在成為旅游業(yè)的新亮點。美團數(shù)據(jù)顯示,近兩周,全國三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費規(guī)模高速增長。民生證券在研報中指出,暑期旅游,下沉市場表現(xiàn)活躍,五線城市旅游訂單同比增長34%,縣域旅游訂單同比增長22%,增速均高于一線及新一線城市。


面對新的文旅消費趨勢,電廣傳媒已積累了先發(fā)優(yōu)勢。據(jù)悉,電廣傳媒目前“三湘星光行動”落地的文旅項目均在湖南省內,其中,包括汨羅屈子文化園、郴州711時光小鎮(zhèn)、安化茶馬古道等在內的多個項目均處下沉市場,有望在這個暑假迎來客流高峰。


中銀證券的研報顯示,今年暑期國內長線游預訂火熱,游客更傾向于選擇深度體驗有特色的高品質旅游產品,研學游成為熱門選擇。


電廣傳媒同樣抓住了市場機遇。2023年,電廣傳媒開辟了研學新賽道,公司成立芒果研習文化科技(湖南)有限公司,聚焦研學培訓教育板塊,著力打造“傳媒+文旅+教育+科技”的芒果品牌。今年暑期以來,電廣傳媒的芒果研習業(yè)務進入爆發(fā)期,近兩個月,接待超1000人次?!白哌M芒果城”是芒果研習當下重點打造的“精品線路”,站點涵蓋包括湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果未來藝術中心等在內的湖南廣電核心主業(yè),路線新、內容實、體驗佳,贏得了學子和省內外諸多合作高校的高度肯定。


此外,隨著歐洲杯和奧運會的接力舉行,觀賞體育賽事也點燃了城市夜間經濟、文旅經濟的熱情。在這個夏天,長沙世界之窗、湘潭萬樓·芒果青年碼頭、湖南圣爵菲斯大酒店聯(lián)動推出“湖南首屆精釀啤酒節(jié)”,邀請數(shù)十個享譽全球的精釀啤酒品牌匯聚長沙,用啤酒與海鮮迎接體育盛會。


芒果“基因”加持,打造湖南文旅主力軍


公開資料顯示,電廣傳媒設立于1999年,當年便登陸深交所,是全國首家文化傳媒業(yè)上市公司。經過20余年發(fā)展,電廣傳媒已將公司戰(zhàn)略明確為“文旅+投資”,2023年則是公司“新文旅、大資管”戰(zhàn)略升級、加快形成新動能、鍛造核心競爭力的提速之年,近三年持續(xù)實現(xiàn)較好盈利。2023年公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.20億元,實現(xiàn)歸母凈利潤1.76億元。


2024年以來,旅游業(yè)的消費活力不斷復蘇,行業(yè)高質量發(fā)展的政策紅利持續(xù)釋放,創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)成了“當紅辣子雞”,電廣傳媒的文旅成績單持續(xù)亮眼。今年第一季度,電廣傳媒營業(yè)收入、歸母凈利潤分別同比增長11.65%、5.94%。


對于文旅業(yè)務,電廣傳媒具備得天獨厚的優(yōu)勢。公司一方面可以依托芒果的優(yōu)質IP資源和創(chuàng)意基因,將湖南廣電的自有綜藝節(jié)目IP轉化為獨具特色的文旅產品;另一方面,電廣傳媒還傳承了湖南廣電在創(chuàng)新領域的深厚底蘊,可以精心策劃和設計有“芒果味”的文旅產品。


以長沙世界之窗項目為例,作為老牌景區(qū),長沙世界之窗堅持推出引人入勝的現(xiàn)象級主題活動,品牌影響力持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示,2023年,長沙世界之窗全年累計接待游客163萬人次,貢獻營業(yè)收入2.38億元,同比增長55%;實現(xiàn)凈利潤6094.78萬元,同比增長超三倍。


今年暑期,長沙世界之窗開啟了山海經雨林“奧運會”主題活動,再現(xiàn)神話傳說《山海經》里的神獸世界,水陸五園一票通玩。


目前,電廣傳媒已將目標定為打造湖南最大文旅投資平臺、躋身中國旅游企業(yè)20強,而湖南省豐富的旅游文化資源,正是電廣傳媒成功的基石,更是公司未來增長的保障。


作為湖南文旅行業(yè)的“主力軍”,電廣傳媒持續(xù)深耕本土文旅資源,也為湖南文旅產業(yè)的高質量發(fā)展注入了源源不斷的新動力。例如電廣傳媒的湘潭萬樓·芒果青年碼頭、郴州711時光小鎮(zhèn)等項目,成功激活地區(qū)經濟,并多次受到湖南省政府肯定。此外,電廣傳媒的衡陽東洲島項目緊抓“文化+科技+旅游”這條主線,全力打造數(shù)字船山書院、平沙落雁機械光影水秀、《奇妙的朋友》芒果萌寵樂園、東洲河街四大主要產品,有望成為繼南岳之后衡陽市第二張亮麗的名片。

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